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市场品类-从苏宁易购2019上半年财报可以看出-衡阳县新闻网

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陈建州维护范玮琪

今年以來,蘇寧繼續通過拼購、推客、蘇小團等工具切入社交電商。數據顯示,蘇寧易購上半年零售體系會員新增3500萬,同時廣告促銷費率卻同比下降0.36%。在電商流量成本高居不下的行業環境下,蘇寧的社交電商戰略發揮了一定作用。

三是,社交電商表現也可圈可點。

二是,全品類戰略取得階段性突破。

整體來看,從蘇寧易購2019上半年財報可以看出,非家電品類以及下沉市場逐漸成為了蘇寧進一步發力的重點。釘科技認為,隨着下沉市場購買力的不斷攀升,很可能成為蘇寧未來的增長的新引擎。

除了在下沉市場發力,蘇寧的全品類戰略也取得了突破。半年報顯示,包含小家電、紅孩子母嬰及美妝、家居食品、日用百貨產品在內的品類,上半年營收增速強勁,同比增長66.96%,佔總營收的比重已經提升到了26.88%,首次在所有品類中位居第一。與蘇寧起家的大家電相比,消費頻次更高的百貨、快消等品類對提高用戶粘性更有幫助。

註冊會員方面,蘇寧易購上半年增長也十分明顯。財報顯示,截止到6月30日,蘇寧易購的零售體系註冊會員數量達到4.42億,較2018年年底增加了3500萬。

一是,下沉市場成為主攻戰場之一。

2019年上半年,蘇寧交上了一份不錯的半年報。8月30日晚間,蘇寧易購公布的業績報告顯示,今年1-6月,實現營收同比增長22.49%,達1355.71億元,全渠道商品銷售額同比增長21.80%,規模達1842.13億元。

下沉市場或成再突破關鍵除了核心業務數據亮眼外,釘科技還在其財報中注意到了了幾點重要的變化:

半年報核心業務數據亮眼從財報來看,蘇寧的門店數、物流、註冊會員三個核心數據表現均比較亮眼。具體來看,截至2019年6月底,蘇寧易購已合計擁有各類自營及加盟店面7503家,蘇寧小店及迪亞天天自營店面合計5368家。此外,蘇寧易購在今年上半年還收購萬達百貨、家樂福中國,完善了在百貨及大快消領域的布局。

物流方面,截止到6 月30 日,蘇寧擁有快遞網點24615個,物流網絡覆蓋全國351個地級城市、2864 個區縣城市。蘇寧易購還提高生鮮冷鏈倉服務範圍,共投入使用46 個生鮮冷鏈倉,覆蓋218 個城市,迎合了生鮮品類較快增長的趨勢。

8月初,蘇寧曾表示,在未來兩年將要在縣鎮級市場開設1.2萬家門店。今年上半年,蘇寧零售雲門店總數已經達到了5108家,覆蓋面積超過1700個縣區和3700個鄉鎮。

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